Sức mua giảm, giá thành tăng

Thường thì mọi năm, thị trường công nghệ thời điểm sau Tết Nguyên Đán vẫn còn trên đà tăng mạnh và ít nhất phải đến hết tháng 3, đầu tháng 4 mới bắt đầu chậm lại, thì năm nay thị trường lại diễn biến theo chiều hướng được các doanh nghiệp nhìn nhận là “bi đát” hơn rất nhiều. Tính đến thời điểm tháng 4 này, thị trường công nghệ đã thực sự tụt dốc khi sức mua giảm tới trên 30%. Trong bối cảnh ế ẩm như thế, rất nhiều sản phẩm mới đã được chào sân và hầu hết các sản phẩm công nghệ đều đã được điều chỉnh tăng giá từ khoảng 3-7%.

Khách hàng do dự trước bảng báo giá

Tăng giá thời ế ẩm

 

Ông Trần Xuân Thăng, Giám đốc Marketing Hệ thống siêu thị máy tính Hoàn Long cho biết, mọi năm, sau tết, thị trường công nghệ rất sôi nổi, hoành tráng, nhưng năm nay trong 2 tháng đầu năm (1 và 2/2012) thị trường cũng chỉ tăng nhẹ lên được từ 10-15% so với 2 tháng cuối năm 2011. Chỉ mới giữa tháng 2/2012, thị trường đã bắt đầu xuất hiện dấu hiệu suy giảm dần, từ giảm 5% và đến nay là giảm từ 20-30%. Nguyên nhân đến từ nhiều phía, phần do tình trạng kinh tế vẫn còn khó khăn chung, kéo theo tâm lý khách hàng dè dặt, lo lắng trong chi tiêu. Điều đáng nói là trong bối cảnh ế ẩm, người bán đông hơn người mua như thế, thì giá thành các sản phẩm công nghệ lại được các nhà sản xuất điều chỉnh tăng giá đồng loạt. Theo đó, với những sản phẩm chính hãng, giá mỗi thiết bị tăng thêm từ 3-7%, những sản phẩm khác cũng được điều chỉnh tăng từ 3-5%.

Theo giải thích của một giám đốc kinh doanh ngành hàng IT tại TPHCM (xin được giấu tên), trong thời gian qua, do sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường, các hãng đã phải đua nhau giảm giá sản phẩm xuống đến mức có thể, cũng như chạy nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn khác, làm ảnh hưởng đến lợi nhuận chung của các hãng. Số lượng bán thì nhiều mà lợi nhuận thu về ít. Vì vậy các hãng muốn nhân cơ hội thị trường đang vắng khách này để đẩy giá sản phẩm lên từ từ, nhằm thu được nhiều lợi nhuận hơn khi thị trường phục hồi. Doanh nghiệp này khẳng định, việc điều chỉnh tăng giá này là chủ trương của các hãng, bản thân các doanh nghiệp bán lẻ không bao giờ muốn tăng giá như thế, vì tăng giá đồng nghĩa với việc khách hàng đến ít đi, doanh số bán hàng cũng giảm hẳn. Người dùng càng là đối tượng chịu thiệt nhất với chính sách tăng giá đồng loạt này từ các hãng.

Câu hỏi đặt ra là, xưa nay các hãng có bao giờ ngồi lại với nhau đâu để có thể đồng lòng đưa ra một chính sách tăng đồng đều như thế? Vị giám đốc này cho biết, về mặt logic là như thế, song xét về yếu tố con người thì điều đó vẫn thường xuyên xảy ra, khi người của hãng ngày hôm nay, ngày mai đã trở thành người của hãng khác. Mà áp lực về doanh số, lợi nhuận thì hãng nào cũng phải gồng gánh. Với doanh nghiệp bán lẻ, áp lực hiện nay là đã làm mọi cách nhưng khách hàng vẫn không tăng.

Tivi hi vọng bóng đá

Một nghịch lý khác của sự ế ẩm là thị trường đang được bổ sung thêm rất nhiều sản phẩm mới. Điểm dễ nhận thấy nhất của thị trường IT hiện nay là sự ra mắt những Ultrabook từ tất cả các hãng. Trong nhiều lần trao đổi với báo chí về giá thành Ultrabook còn quá cao so với mức giá “cam kết” dưới 1.000 USD mà Intel đưa ra, ông Phạm An Dương, Giám đốc Marketing Intel Việt Nam cho biết, trong tháng 6 tới, Intel sẽ phối hợp với các đối tác ra mắt những dòng Ultrabook sử dụng chip xử lý core i3 để đưa giá thành Ultrabook xuống mức thấp hơn. Song cũng theo đánh giá của giới sành công nghệ, nếu Ultrabook chuyển sang dùng core i3 chăng nữa thì cũng chỉ giảm đi được tầm 1,5 triệu đồng (xét riêng giá chênh lệch giữa bộ vi xử lý). Vì vậy, nếu chỉ Intel đổi bộ xử lý mà những hãng khác không có động thái gì trong lộ trình giảm giá này thì xem ra đến lúc đó Ultrabook vẫn chưa thể có mức giá thấp như mong đợi.

Sự ồ ạt bổ sung thêm những model mới trong mảng thị trường máy tính bảng cũng là một hiện tượng trong quý 1, đầu quý 2 này. Đủ hết các kích cỡ máy tính bảng, từ 7 inch, 9 inch, đến 10,1 inch của tất cả các hãng và gần đây nhất là cơn sốt The new iPad (iPad3). Nhiều chương trình khuyến mãi đã tung chiêu, trong đó Thegioididong tạo hấp lực giảm giá tới 3,5 triệu đồng và gói quà tặng trị giá tới 4,2 triệu đồng dành cho khách hàng khi mua máy tính bảng Acer và Samsung, nhưng dường như gói khuyến mãi khủng này vẫn chưa đủ sức lôi kéo được sự chú ý của khách hàng. Đã có thông tin cho biết, giữa tháng 4 và đầu tháng 5/2012 này, Apple sẽ chính thức cho phép bán iPad3 tại thị trường Việt Nam.

Về mặt hàng điện tử, theo ông Nguyễn Hữu Quốc Cường, Giám đốc phát triển ngành hàng điện tử Dienmay.com, sức mua mặt hàng này trong tháng 3 đã giảm mạnh đối với tất cả các sản phẩm. Trong tháng 4 này, nhiều hãng đã tung ra các dòng tivi mới và cũng đã bắt đầu cập cảng thị trường, như Samsung với dòng EH, ES, Toshiba với PB2, PB20… đón đầu mùa bóng đá Euro vào tháng 7 tới, các mẫu tivi mới đã được chuyển về nhiều nhưng sức mua vẫn chưa tăng được bao nhiêu. Ông Cường dự báo rằng thị trường sẽ ấm lên từ tháng 5, nhờ vào các đôi chân trên sân cỏ châu Âu vào 2 tháng sau đó.

Thời hoàng kim ngắn ngủi của Thế Giới 24G tại một cuộc triển lãm 

Thời khắc sàng lọc doanh nghiệp Trong năm 2011, một chuyên gia lão làng trong ngành hàng điện tử, điện máy đã từng dự đoán, năm 2012 sẽ là năm khắc nghiệt của các doanh nghiệp kinh doanh sản phẩm công nghệ, điện tử nói chung. Ít nhất sẽ có 2 thương hiệu giã từ thương trường – chuyên gia này đoán. Không đợi hết năm 2012, chỉ trong tháng 3 qua, hệ thống Thế giới 24g (thuộc Nguyễn Kim) đã chính thức tuyên bố “rút quân” về gia nhập lại siêu thị mẹ Nguyễn Kim, làm tan vỡ kế hoạch mở rộng gần 100 siêu thị trên toàn quốc. Siêu thị điện máy Best Carings ở Phú Mỹ Hưng, Q.7, sau một thời gian cầm cự cũng đã đóng cửa vì không thể kham nổi chi phí mặt bằng. Được biết còn rất nhiều doanh nghiệp điện tử khác cũng đang trong tình trạng sống vật vả qua ngày thế này. Thậm chí ngay cả những tên tuổi lớn cũng đang trong cơn thấm đòn, phải gồng mình lên để chống chọi. Vì vậy thị trường trong thời gian tới chắc sẽ còn tiếp tục chứng kiến thêm nhiều cuộc đào thải khác.